Hay lugares que solo sirven para acoger un evento y otros que acaban formando parte de su identidad. En el embarcadero del Hotel Excelsior del Lido, frente a la laguna y en plena historia del Festival Internacional de Cine de Venecia, La Terrazza by Atlas Concorde ya forma parte de esta segunda categoría. Del 2 al 12 de septiembre de 2026 vuelve con su cuarta edición y un programa que abarca cine, diseño, música, moda, cultura, empresa y gastronomía. La fórmula mantiene el carácter exclusivo de un lugar al que solo se accede por invitación, pero amplía sus horizontes. Ya no se presenta como un salón destinado a marcar el ritmo de las jornadas del Festival. Se convierte en un destino dentro del destino, un espacio en el que detenerse, charlar, escuchar un concierto, asistir a una charla, descubrir un proyecto o convertir un encuentro informal en una relación profesional.
El proyecto nació en 2023 a partir de una idea de Joydis, desarrollada y llevada a cabo junto con M4G. En cuatro años ha creado un lenguaje reconocible, capaz de hacer que convivan universos que a menudo van por caminos separados. Actores y directores se encuentran con empresarios y responsables de la toma de decisiones. Los periodistas dialogan con instituciones y marcas. El diseño se relaciona con la gastronomía, mientras que una entrevista da pie a un debate y un aperitivo crea nuevas oportunidades de trabajo. El programa acompaña a los invitados desde el desayuno hasta bien entrada la noche, alternando charlas, presentaciones, cócteles, conciertos, demostraciones culinarias, encuentros editoriales y citas privadas. El resultado es un ecosistema temporal que deja contenidos y relaciones destinados a perdurar más allá de los once días de la Feria.
Las cifras lo dicen todo. En 2025, «La Terrazza by Atlas Concorde» recibió a unas 6.000 personas durante once días de actividad ininterrumpida, desde las 9 de la mañana hasta la una de la madrugada. Ha acogido a más de 140 personalidades, entre actores, directores y famosos, además de 80 periodistas acreditados. Más de 50 artículos, publicados por 36 medios italianos e internacionales, han difundido la noticia más allá del Lido. Pero lo más interesante es cómo se han comportado los invitados. En tres ediciones, el espacio ha dejado de ser un lugar de paso para convertirse en un sitio en el que quedarse. La calidad de la acogida, la variedad de contenidos y la posibilidad de reunirse lejos de la rigidez de los actos oficiales han creado una comunidad dinámica, formada por el mundo del cine, los medios de comunicación, las empresas y los creativos.
«Las cifras de 2025 reflejan bien en qué se ha convertido La Terrazza tras tres ediciones: un lugar que los protagonistas del cine eligen para vivir, no solo para pasar por allí», afirma Elisabetta Nicolini, directora general de Joydis. «Es el valor que seguimos promoviendo este año: un programa que abre el espacio al diálogo entre el cine, la empresa y la cultura, con contenidos pensados para que cada socio tenga un papel activo, no solo una presencia». Esta declaración resume un modelo en el que el patrocinio tradicional da paso a la participación. Las empresas se integran en la programación, dan forma a experiencias y conversaciones, se relacionan con talentos, medios de comunicación e instituciones, y así construyen una visibilidad ligada a lo que ocurre en el espacio.
Atlas Concorde firma el proyecto por cuarto año consecutivo como socio principal y renueva una colaboración que empezó con el nacimiento del formato. La marca italiana, referente internacional en el sector de las superficies cerámicas, participa junto con Atlas Plan, una marca especializada en grandes losas para encimeras de cocina, mesas y muebles. El material se convierte en parte de la narrativa y no es un simple revestimiento. Acompaña las perspectivas, define los volúmenes y une la arquitectura temporal a la presencia monumental del Excelsior. En un lugar expuesto a la luz cambiante de la laguna, las superficies ayudan a crear profundidad y a modificar la percepción del espacio a lo largo de todo el día.
El proyecto arquitectónico lleva la firma de De.Tales, un estudio internacional fundado por Igor Rebosio y Giuseppe Varsavia. Su interpretación parte de la identidad histórica del hotel y la traduce en una visión contemporánea. El ritmo, la modularidad, la simetría y la profundidad forman un sistema armonioso. Las superficies de Atlas Concorde se integran en la estructura como fragmentos complementarios de un único volumen, mientras que la materia, la luz y el paisaje dialogan sin interrupción. Así, el diseño va más allá de la mera función escenográfica. Recupera la memoria del lugar, realza su relación original con el agua y crea un ambiente elegante, ideal tanto para una charla matutina como para un cóctel por la noche. La arquitectura acompaña la experiencia con discreción y ofrece un marco perfecto para cada detalle.
La edición veneciana de 2026 también marca el debut público de «La T», la nueva identidad unificada que han elegido Joydis y M4G para unir un recorrido que ha ido creciendo a través de cuatro grandes mundos del entretenimiento. El proyecto une la música pop de San Remo, el cine internacional de Venecia y Cannes, y el cómic y los videojuegos de Lucca Comics & Games. No se trata de cuatro eventos independientes, sino de un formato que pasa el testigo de un evento a otro, adaptando los lenguajes, los públicos y los ambientes. La filosofía sigue siendo la misma: crear un espacio reconocible en el corazón de un evento ya consolidado y fomentar el encuentro entre la cultura, la empresa, el entretenimiento, los medios de comunicación y el «Made in Italy».
«Con La T le damos un nombre y una estructura a un proyecto que ha ido creciendo de forma natural con el paso de los años», explica Nicolini. «La Terrazza, que en Venecia cuenta con el apoyo de Atlas Concorde, y La T Space son dos versiones de la misma visión: crear ecosistemas relacionales, no solo simples espacios». Massimo Meoni, dueño de M4G, se centra en la durabilidad: «Construimos relaciones que perduran, tanto con las marcas como con los entornos en los que decidimos estar. Venecia sigue siendo el punto de partida de esta historia, desde donde La T sigue creciendo». Una estrategia que combina comunicación, hostelería y desarrollo comercial, y que confía a los eventos la tarea de generar oportunidades concretas.
El día en la Terrazza tiene su propio guion. La mañana empieza con el desayuno de Tre Marie y el café preparado con De’Longhi. Chiara Bergonzi, campeona italiana de Latte Art, convierte el ritual de la taza de café en un momento de técnica y creatividad. Por la tarde llega el helado de Sammontana. Por la noche, los pasteleros de la Accademia Bindi te ofrecen creaciones pensadas para acompañar encuentros y espectáculos. Gianni Cocco, maestro del café y «Coffee Performer», lleva el espresso a la hora del aperitivo con recetas y cócteles que exploran sus aromas y posibilidades. La comida no es solo un servicio más, sino que marca el ritmo del día y se convierte en parte del programa.
El programa arranca el 2 de septiembre a las 18:30 con la Noche de Inauguración. El maestro Filippo Lui interpretará al piano bandas sonoras originales de películas, mientras que una serie de rituales gastronómicos rendirá homenaje a Italia y a sus productos de excelencia. La apertura de una rueda de Parmigiano Reggiano se combina con la cata de vinagre balsámico tradicional de Módena DOP y la presentación de las especialidades de Villa Food. Los pasteleros de la Academia de Bindi y Tre Marie protagonizan una demostración culinaria. Lungoparma propone un vino tinto que volverá a estar presente también en la velada final. El cine, la música y el sabor dan así el pistoletazo de salida a estos once días con un estilo directo, refinado y acogedor.
La mañana del 3 de septiembre pone a los jóvenes en primer plano. A las 11 se presenta «Strike!», un concurso promovido por la Provincia Autónoma de Trento y la Fundación Franco Demarchi, dedicado a historias de creatividad y ciudadanía activa. A las 12, el Lecco Film Fest hace balance de la séptima edición y echa un vistazo al futuro de la relación entre las nuevas generaciones y el cine. Participan, entre otros, monseñor Davide Milani, presidente de la Fundación Ente dello Spettacolo; Marco Campanari, presidente de Confindustria Lecco y Sondrio; el alcalde de Lecco, Filippo Boscagli; Davide Zazzini, coordinador de los proyectos con jóvenes del festival, y Chiara Sbarigia, presidenta de APA, junto con algunos voluntarios.
La tarde del 3 de septiembre, de 18:00 a 19:30, el estilo de vida se une a la responsabilidad medioambiental con Mariella B. Green. Esta marca italiana de lujo, especializada en bañadores confeccionados a mano en Italia, utiliza ECONYL, un nailon regenerado que se obtiene a partir de la recuperación de materiales plásticos. La fundadora charla con Elena Buscone, conocida como The Italian Trainer, en una charla dedicada a la sostenibilidad en la ropa de playa. Por un lado, entra en escena el diseño de una moda respetuosa con los recursos. Por otro, destacan el bienestar, el movimiento y el cuidado del cuerpo. El aperitivo final alarga la charla en un ambiente más informal. La moda vuelve a las 21:00 con el primero de los dos desfiles organizados por Alla Platash, fundadora de la agencia Royal Elite, junto con Julia Berissett, especialista en relaciones públicas internacionales y fundadora de The-Concierge Company. Diseñadores internacionales presentan alta costura, ropa de noche, joyas y complementos. La segunda cita está prevista para el 10 de septiembre a la misma hora.
El 5 de septiembre, la música toma dos tintes diferentes. A las 20:00, Cinzia Calzolari crea un paisaje sonoro con campanas tibetanas para «A Sound Tribute to Andrea Algieri, In Memory». El homenaje recuerda al estilista y creador de contenidos fallecido en diciembre de 2025 a los 44 años, uno de los pioneros de la narrativa digital del cine italiano. A las 21:30 llega *The Hitmakers*, un documental producido por Troupe Légère y Unalira Edizioni. El viaje recorre Génova, el pop y la música italiana con un elenco de artistas que incluye a Piero Cassano y Francesco Baccini. Los dos músicos también tocan algunas piezas al piano, convirtiendo la presentación en un encuentro en directo entre imágenes, recuerdos musicales y actuación.
El 6 de septiembre a las 18:00, Eleonora Avon presenta Mosaique Essence en una entrevista dedicada a la trayectoria de la marca de cuidado de la piel, a la nueva Luxury Collection y al libro «El alma del cuadro de colores». A las 20:00, la Terrazza acoge el cóctel privado previo a los Filming Italy Venice Award. GranTerre acompaña la velada con la nueva gama Parmacotto Marinature. El 9 de septiembre, a partir de las 21:30, la Movie Vibes Night cambia de ambiente con una sesión de DJ, mientras que el 11 de septiembre, a partir de las 19:30, la Closing Night despide la edición con música en directo, degustaciones italianas y el regreso de Lungoparma. El 12 de septiembre es el último día del proyecto, tras un recorrido en el que se han alternado eventos abiertos a la prensa, cócteles de las Film Commission y encuentros privados.
En el programa de la Muestra, «La Terrazza by Atlas Concorde» convierte la hospitalidad en contenido y dedica tiempo a la gente. Una entrevista que se alarga mientras te tomas una copa, una presentación que da inicio a un proyecto y un concierto que reúne al público. Venecia sigue siendo el lugar donde nace una historia destinada a continuar más allá del Festival.
